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Krankenkassenmarketing in Online-Communities

eBook - Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ

Erschienen am 04.01.2010, 1. Auflage 2010
42,25 €
(inkl. MwSt.)

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834984777
Sprache: Deutsch
Umfang: 185 S., 3.87 MB
E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.

Autorenportrait

Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management der Fachhochschule Kiel.
Franziska Hubert, Ulrike Redel und Andrea Weller sind Studentinnen der Betriebswirtschaftslehre der Alice Salomon Hochschule Berlin.

Inhalt

Online-Communities als Marketinginstrument; Online-Marketing als Kommunikationsmedium mit jungen Zielgruppen; Marketing gesetzlicher Krankenkassen (GKV); StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform aus Sicht von GKV; Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionen von Krankenkassen in Online-Communities

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