Beschreibung
Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor.
Autorenportrait
Dr. Johannes B. Berentzen promovierte bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster.
Inhalt
Annäherung an ein Verständnis der zentralen Begriffe.- Dekonstruktion Theoretische und konzeptionelle Grundlagen der Arbeit.- Rekonstruktion Empirische Untersuchung der Hersteller- Handels-Beziehung.- Konstruktion Implikationen für das Handels- und Handelsmarkenmanagement.- Schlussbetrachtung.
Informationen zu E-Books
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